8 березня в Україні — свято чи пережиток минулого: аналізуємо пошукові запити
Українці по-різному ставляться до все ще «червоної» дати в календарі — Міжнародного жіночого дня. Хтось вимагає позбутись його згідно з програмою декомунізації. Інші не звертають увагу на історичне підґрунтя свята та просто насолоджуються можливістю привітати рідних та близьких. Є й такі, що вважають неприпустимим ігнорування ідеологічного підтексту, тому категорично проти перетворення дня боротьби жінок за свої права на весняне квітково-подарункове божевілля.
Недарма у 2023 році в застосунку «Дія» провели опитування, чи варто скасувати офіційне святкування 8 березня1. Понад 1,3 млн респондентів підтримали таку ініціативу, тоді як проти виступило 703+ тис. користувачів. Однак репрезентативність такого опитування викликає сумніви.
Щоби перевірити, чи справді більшість українців воліють залишити 8 березня в минулому, наша команда проаналізувала пошукові запити у Google. Зібрані цифрові викладки дозволили нам довідатися про реальний рівень зацікавленості мешканців України цим святом та з’ясувати їх наміри: як і коли люди шукають подарунки, чи звертають увагу на акції та знижки тощо. Пошукові запити охоплюють ширшу аудиторію, ніж опитування, та демонструють усереднений погляд на 8 березня пересічного українця. Під час роботи над проєктом ми дослідили дані за 2 роки — з 1 грудня 2023 до 30 листопада 2025.
Динаміка зміни запитів українців про 8 березня
Таблиця 1. Основні запити до свята
| Запит | Середньомісячний попит 2023–2024 | Середньомісячний попит 2024–2025 | Абсолютна зміна запитів | Відносна зміна запитів |
|---|---|---|---|---|
| 8 березня | ≈ 56 200 | ≈ 46 400 | −9 800 | −17,4% |
| Восьме березня | ≈ 1 180 | ≈ 1 010 | −170 | −14,4% |
| Міжнародний жіночий день | ≈ 10 200 | ≈ 8 100 | −2 100 | −20,6% |
| 8 марта | ≈ 32 300 | ≈ 27 900 | −4 400 | −13,6% |
| Женский день 8 марта | ≈ 40 | ≈ 25 | −15 | −37,5% |
| 8 March | ≈ 3 100 | ≈ 2 000 | −1 100 | −35,5% |
| 8.03 | ≈ 30 | ≈ 28 | −2 | −6,7% |
| 8-го березня | ≈ 65 | ≈ 75 | +10 | +15,4% |
| Жінки України | ≈ 250 | ≈ 200 | −50 | −20% |
Насамперед варто звернути увагу на зменшення кількості загальних запитів. Наприклад, «8 березня» українці шукали не так часто, як в минулі роки — запит «просів» на 17,4%. Тобто загалом спостерігається зниження інтересу до дати. Це можна частково пояснити заснуванням нового, правда, поки неофіційного свята — Дня української жінки2. Символічно, що його відзначають 25 лютого — в день народження Лесі Українки. Як відомо, постать видатної поетеси та громадської діячки є уособленням сили духу та волелюбності українського жіноцтва.
Водночас спостерігається зниження популярності запитів «міжнародний жіночий день» та «жінки України» — на 20,6% і 20% відповідно. Висновок: ідеологічне підґрунтя та символізм свята не надто цікавлять українців.
Поступово зменшується кількість іншомовних запитів — російською («женский день 8 марта» та «8 марта») і англійською «8 March», які просіли на 37,5%, 13,6% та 35,5% відповідно. Це може свідчити про поступове зростання частки україномовних запитів.
Найбільше нашу команду здивувало зростання на 15,4% кількості запитів «8-го березня». На нашу думку, це пов’язано зі зміною пріоритетів під час пошуку — людей зараз цікавить не банальна загальна інформація, а конкретні ідеї чи формати його проведення, скажімо, «як відсвяткувати 8-го березня» чи «замовити столик на 8-го березня».
Загалом в Україні інтерес до такої дати досі залишається значним. Про це свідчать результати опитування від КМІС за 2025 рік: близько 23% респондентів вважають 8 березня своїм улюбленим святом3.
Подарунки на 8 березня: що шукають та купують українці
Таблиця 2. Загальні запити про подарунки
| Група запитів | Середній попит в місяць 2023–2024 | Середній попит в місяць 2024–2025 | Зміна кількісна | Зміна, % |
|---|---|---|---|---|
| Подарунок на 8 березня (базові формулювання) | ≈ 14 100 | ≈ 15 200 | +1 100 | +7,8% |
| Подарунки до 8 березня (варіанти з «до») | ≈ 2 100 | ≈ 1 900 | −200 | −9,5% |
| Що подарувати на 8 березня | ≈ 2 600 | ≈ 2 200 | −400 | −15,4% |
| Ідеї та оригінальні подарунки | ≈ 1 050 | ≈ 890 | −160 | −15% |
| DIY-подарунки (зроблені власноруч) | ≈ 680 | ≈ 530 | −150 | −22% |
| Купити подарунок (транзакційний намір) | ≈ 70 | ≈ 75 | +5 | +7% |
Українці полюбляють сюрпризи на свято, тому відносна стабільність кількості таких запитів нас не здивувала. Наприклад, «подарунок на 8 березня» шукають на 7,8% частіше, а «подарунки до 8 березня», навпаки, на 9,5% рідше. Отже, переважно зберігається паритет.
З іншого боку, спостерігається просідання «універсальних» пошукових запитів, що свідчить про зростання зацікавленості в індивідуальних та конкретних варіантах подарунків. Тому шаблонні фрази на кшталт «що подарувати на 8 березня», чи «ідеї та оригінальні подарунки» за рік втратили близько 15%.
Також зменшується зацікавленість в подарунках, зроблених власноруч. Про це свідчить зниження попиту на фразу «DIY-подарунки». При цьому запит «купити подарунок» продемонстрував зростання на 7%. Насправді українці просто не мають часу виготовляти саморобні сюрпризи — простіше і швидше придбати готовий продукт.
Адресний сценарій пошуку подарунку в пріоритеті
Таблиця 3. Адресні подарункові запити
| Група запитів (об’єднані фрази) | Середній місячний попит 2023–2024 | Середній місячний попит 2024–2025 | Δ | Δ % |
|---|---|---|---|---|
| Для мами («що подарувати мамі…» тощо) | ≈ 7 325 | ≈ 6 875 | −450 | −6% |
| Для дівчини / коханої / подруги | ≈ 3 275 | ≈ 3 900 | +625 | +19% |
| Для дружини | ≈ 748 | ≈ 910 | +163 | +22% |
| Для бабусі | ≈ 645 | ≈ 630 | −15 | −2% |
| Колегам / колезі / корпоративні | ≈ 993 | ≈ 1 600 | +608 | +61% |
| Бюджетні / недорогі / дешеві («недорогий подарунок…» тощо) | ≈ 175 | ≈ 250 | +75 | +43% |
Найбільше зростання продемонстрував запит щодо подарунків «для колег» — на 61%. Цьому сприяв динамічний розвиток корпоративної культури. Адже привітання та дарування символічних презентів покращує атмосферу в колективі та сприяє зміцненню колективних зв’язків.
Також слід відзначити чималий попит на «дешеві/бюджетні подарунки» — загалом зростання склало 43%. Раціональне використання фінансових ресурсів — норма в теперішній час.
Ще один цікавий інсайд — використання персоналізованих сценаріїв пошуку. Люди бажають задовольнити потреби конкретних отримувачів подарунку, тому відмовляються від загальних формулювань. Українці шукають презенти для своїх близьких, зокрема «для дівчини / коханої / подруги» чи «для дружини» — динаміка + 19% та +22% відповідно.
При цьому запитів «для бабусі» та «для мами» стало менше на 2–6%. Навряд чи бабусь та матусь тепер люблять менше — просто багато хто вже має власні традиції привітань старшого покоління родичів, тому не потребує допомоги пошуковика.
Заскочити «в останній вагон»: динаміка зростання інтересу перед 8 березня
Таблиця 4. Зміна інтересу до святкових сценаріїв ближче до свята
| Пошуковий запит | Звичайний місяць | Березень | Динаміка зростання |
|---|---|---|---|
| Куди піти на 8 березня | ~5 запитів | ~150 | +2900% |
| Рецепти на 8 березня | ~3 | ~85 | +2733% |
| Салати на 8 березня | ~7 | ~160 | +2200% |
| Меню на 8 березня | ~15 | ~300 | +1900% |
| Як відсвяткувати 8 березня | ~3 | ~40 | +1233% |
Загалом українці не звикли готуватися до свят заздалегідь. Міжнародний жіночий день не є виключенням. Аналіз пошукових запитів стосовно організації святкування показав: у піковий період (початок березня) їх кількість зростає в десятки разів у порівнянні з іншими місяцями. Скажімо, «святкові рецепти» шукають у 25 разів частіше. А запитів «куди піти на 8 березня» виявилося у 30 разів більше. Тобто люди відкладають планування події на дні, що передують святу. При цьому діють імпульсивно та воліють швидко знайти готові рішення на кшталт перевірених рецептів, збалансованого меню та трендових закладів.
Що дарують жінкам: класичний набір з квітів, солодощів, парфумів
Таблиця 5. Подарунки, які шукають на 8 березня
| Категорія | Об’єднаний кластер запитів | Середні дані за інші місяці | Березень (пік) | Приріст |
|---|---|---|---|---|
| Квіти | Тюльпани, букети тюльпанів, купити тюльпани, ціна тюльпанів | ~120 | ~720 | +500% |
| Кондитерські вироби | Цукерки, шоколад, букети з цукерок | ~45 | ~480 | +950–1000% |
| Листівки | Листівки на/до/з 8 березня | ~200 | ~90 000 | +45 000% |
| Набори подарунків | Подарункові набори / набори для жінок на 8 березня≈ 32 300 | ~60 | ~1 150 | +1 800–2 000% |
| Сертифікати та косметичні засоби | Подарункові сертифікати, сертифікати на косметику | ~40 | ~90 | +125% |
Аби ранжувати подарунки за попитом у піковий період, тобто в перші дні березня, ми вишикували їх за зростанням кількості запитів у порівнянні зі звичайними місяцями. Ось що з того вийшло:
- Святкові листівки — збільшення у понад 450 (!) разів. Проте варто мати на увазі, що більшість людей шукають не друковані листівки, а цифрові привітання для Viber/Telegram.
- Подарункові набори з косметикою, парфумерією тощо — ними цікавляться у 19–21 раз частіше. Це формат «готового рішення», який легко підібрати і швидко купити.
- Солодощі — попит зростає у 10,5–11 разів. Уявити 8 березня без цукерок чи шоколадок надзвичайно складно.
- Квіти — їх шукають у 6–7 разів частіше. Лідер попиту та неофіційний символ свята — тюльпан.
- Подарункові сертифікати — збільшення у 2,2–2,5 рази. Зростання ніби й не надто вражаюче, проте тенденція очевидна — прагматизм поступово зміцнює позиції.
Як бачимо, українці обирають класичні презенти.
Згідно з прогнозами4, троянди до 8 березня цього року обійдуться у 140–160 грн за штуку, а ціна на тюльпани зросте до 70–85 грн за одиницю.
Під час війни в Україні щороку відбуваються події та акції, присвячені 8 березня. Їх мета — допомогти певній категорії людей чи зібрати кошти для наших захисників. Наприклад, у 2024 році Волонтерський штаб «Українська команда»5 пропонував замість купівлі квітів витратити гроші на придбання 200 дронів-літаків. У 2025 році телеведучі каналу «Київ 24»6 просили глядачів задонатити на взуття для жінок-військових. А в 2026 році благодійний фонд «Юлині бабусі»7 організував збір коштів на «пакунки турботи» для пенсіонерів та людей з інвалідністю.
Знижки та акції: чи впливають вони на вибір українців?
Таблиця 6. Запити, пов’язані зі знижками до 8 березня
| Запит | Середній місячний попит | Пік у березні | Коментар |
|---|---|---|---|
| Знижки на 8 березня | ~10 | 140 | Разовий сплеск, але загальна кількість запитів незначна |
| Акції на 8 березня | ~10 | 50 | Значний попит відсутній навіть у пік |
| Акція до 8 березня | ~30–40 | 390 | Найчисленніший запит в «знижковому» сегменті, проте у порівнянні з подарунковими це крапля в морі |
| Знижки до 8 березня | ~40 | 590 | Попри сезонне зростання, загальний результат не дотягнув навіть до тисячі |
| Sale 8 march | ~5–10 | 10 | В англомовному сегменті практично без змін |
Українці вважають, що заради романтики варто відмовитися від меркантильних міркувань. Тому під час пошуку зосереджуються на емоційній та практичній складових подарунку, а не на його ціні. Скажімо, у піковий період «знижки на 8 березня» шукають лише 140 разів, а «акції до 8 березня» — близько 390 разів. Для прикладу, подарунковими наборами цікавляться у 3–8, а листівками — у 230–640 разів частіше.
Як трансформувалося 8 березня: висновки з пошукових даних
Зменшення кількості загальних запитів про 8 березня не перекреслює той факт, що значна частина українців досі вважають цю дату святковою. Інша справа, що сприйняття свята переживає серйозну трансформацію. Аналіз пошукових запитів за останні роки дозволив зробити певні висновки:
- Подарунки «персоналізувалися». Люди шукають конкретні варіанти привітання рідних, коханих, подруг, колег, а не абстрактні презенти.
- Практичність взяла гору над пафосом. Кількість загальних запитів зменшується, інтерес до готових рішень збільшується.
- Час важливіший за гроші. Українцям нема коли виготовляти подарунки самостійно. У фаворі — вічна класика (квіти, солодощі тощо) та набори чи сертифікати, які можна швидко придбати.
- До 8 березня ніхто не готується завчасно. Пошук подарунків, сценарію і місця святкування відбувається в останній момент.
- Знижки не допоможуть збільшити попит. Люди шукають позитивні емоції, тому вважають економію на романтиці недоречною.
Бізнесу варто змінити підходи до формування добірок ідей та подарунків. Старі сценарії більше не працюють. Потрібно орієнтуватися на конкретних людей та на цьому будувати власну маркетингову стратегію. Скажімо, потенційних покупців може зацікавити гайд з вибору сюрпризу для дівчини залежно від наявного бюджету. Перспективним варіантом є створення інструкції з пошуку подарунка для панянки з певними інтересами — шанувальниці здорового способу життя, фанатки сучасного мистецтва, бізнес-леді тощо.
Може спрацювати створення корисних відео для Instagram, YouTube та TikTok. Наприклад, доцільно показувати комплектацію подарункових наборів, оформлення презентів чи процес організації святкування для конкретних категорій людей. Реальні кейси сьогодні переконують краще за численні рекламні матеріали та маркетингові інструменти. Тим паче знижками на 8 березня привабити значну кількість клієнтів точно не вдасться.
- Наймасовіше опитування у Дії: українці вирішили, чи залишити 8 березня вихідним — Урядовий портал
- День української жінки — DAYTODAY
- Ставлення українців до державних свят і зокрема до 8 березня — КМІС
- Скільки коштуватимуть квіти на 8 березня у 2026 році: до чого готуватися покупцям — Факти
- Настрою додадуть не квіти, а донати: в "Українській команді" пропонують відзначити 8 березня допомогою захисникам — Апостроф
- Телеведучі каналу «Київ 24» відкрили збори коштів на взуття для жінок-військовослужбовиць — Вечірній Київ
- Пакунки турботи збирають для літніх людей і людей з інвалідністю до 8 березня: що потрібно — Суспільне Київ