День святого Валентина 2026 в Україні: як змінюється формат святкування

День святого Валентина — найромантичніше свято року. За традицією закохані святкують його 14 лютого та дарують одне одному символічні подарунки.

Війна та економічні складнощі не стали для українців перепоною для святкування. За результатами опитувань понад 21% громадян віком 34-45 років постійно відзначають 14 лютого¹. Ще більше романтиків серед молодшого покоління.

Ми дослідили святкування за пошуковою поведінкою українців: проаналізували тематичні запити в лютому й у звичайні місяці та порівняли їх з торішніми показниками. Зміна ключових запитів чимало говорить про:

• Важливість 14 лютого для українців;
• те, як відбувається вибір ідей для подарунків та святкування;
• вплив знижок та акцій на вибір презентів.

Пропонуємо заглибитись у статистику.

14 лютого: наскільки воно важливе для українців нині?

За останні роки інтерес до базових святкових запитів залишається стабільним. Зокрема, частотність фраз «день святого валентина» та «14 лютого» практично не змінюється — ці формулювання й надалі утримують свою популярність у пошуку.

Водночас фрази «день закоханих» українці вводять у Google помітно рідше: падіння становить 18,2%. Це може свідчити про поступову зміну ставлення до свята. Українці відмовляються від демонстративної романтики на користь стриманого й практичного формату.

Також привертає увагу зниження популярності некоректного написання «день валентіна» (–18,5%). Це може вказувати на посилення мовної уважності користувачів та орієнтацію на дотримання сучасних норм української мови.

Таблиця 1. Динаміка популярності основних запитів до 14 лютого

Аналіз подарункових запитів: що і кому купують українці на 14 лютого?

У 2024-2025 роках частотність універсальних подарункових запитів просіла на 20–45%. Тобто змінюється підхід до дарування: українці роблять акцент на індивідуальність й адресність та відходять від шаблонності.

Таблиця 2. Ключові подарункові запити українців

До того ж значно просів інтерес до загальних добірок для натхнення: фраза «ідеї подарунків на день закоханих» втратила 44,4% попиту. Тобто українці поступово відходять від перегляду довгих типових списків і натомість орієнтовані на швидкий вибір. Вони обирають практичний, зрозумілий і максимально релевантний підхід.

Втім, українці не втрачають бажання дарувати коханим презенти. Наприклад, у популярному інтернет-магазині Eva.ua продажі в лютому 2025 року зросли на 28% в порівнянні з січнем².

Цікаво, що частота пошуків «подарунки для закоханих» падає повільніше (17,6%) — це свідчить про акцент на емоції партнера при виборі презенту.

Попри спадання попиту на шаблонні подарункові запити, частота адресних (чоловікові, дружині, дівчині) залишається незмінною. При цьому спостерігається різкий підйом запитів «подарунок чоловіку на 14 лютого» (на 50%), що свідчить про переосмислення Дня Валентина як такого. Якщо раніше звичною була модель дарування «від чоловіка жінці», наразі 14 лютого сприймається як парне свято. Зміну орієнтації підтверджує загальнонаціональне телефонне опитування щодо прав та можливостей чоловіків та жінок: 74% українців вважають, що представники обох статей мають бути рівними³.

Цікаво, що фрази «подарунок коханому на день закоханих» і «подарунок коханій на день закоханих» у 2024-2025 вживались на 18,6% менше. Це ще раз підтверджує думку про зниження романтизації свята.

Зміна пошукової активності може бути спричинена впливом соціальних мереж. В Instagram та TikTok користувачі переглядають вже готові добірки подарунків для коханих, які часто містять елементи особистого досвіду, та відразу роблять вибір. А до Google вони звертаються вже не за ідеями, а за пошуком конкретних варіантів, порівнянням цін та замовленнями.

Наразі перевагу мають бізнеси, які готують вузькі добірки подарунків під конкретний запит: «для дівчини», «чоловікові до 4000 гривень» тощо. Виграють короткі гайди з рекомендаціями та можливістю швидкої покупки.

Коли настає пік інтересу до романтики?

Ми порівняли активність користувачів в лютому та несвяткових місяцях. Виявилось, що українці шукають ідеї святкування здебільшого в останній момент.

Таблиця 3. Пошук святкових сценаріїв на 14 лютого

За отриманими даними можна зробити висновок, що на День Валентина українці здебільшого бажають відпочити за межами дому. Про це свідчить підвищення частоти запиту «куди піти на 14 лютого» в лютому 2025 року, порівняно з 2024. Сценарії ж з домашньою романтичною вечерею просідають на 20-40%.

Крім того, аналіз частоти запитів показав нам, що українці прагнуть отримати готовий сценарій святкування та не витрачати багато часу на пошуки ідей та планування події.

Не виключені й нетипові сценарії святкування Дня закоханих. У 2019 році в Харкові зафіксований «романтичний» рекорд: з однієї адреси поштою було відправлено 4023 валентинки⁴.

Інші цікаві сценарії на 14 лютого:

• Романтичний експрес від Укрзалізниці⁵ — романтична поїздка з Києва до Львова для військових та їх жінок чи чоловіків.
• Всеукраїнська хвиля освідчень від Сільпо⁶ — у 2025 році українці в межах проєкту виражали любов до своїх міст.
• Флешмоб на честь ЗСУ⁷ — щороку українці освідчуються в любові військовим. При цьому вони розміщують вітальні листівки в соцмережах з хештегом #люблюЗСУ.

Що українці дарують коханим?

Попри те, що українці поступово відмовляються від демонстративної «показової» романтики на користь більш практичного формату святкування, традиційні подарунки до 14 лютого залишаються стабільно популярними. Найяскравіше це видно у пошуковій поведінці: у лютому запити про квіти та солодкі презенти зростають у 5–10 разів у порівнянні з іншими місяцями.

Таблиця 4. Як змінюється інтерес до класичних подарунків у лютому

«Найстійкіша» категорія — квіти. У першій половині лютого українці шукають букети у 8–13 разів активніше, ніж у середньому протягом року. Жоден інший класичний подарунок не демонструє такої передбачуваної сезонності та стабільного попиту.

Солодощі мають трохи менший, але також виражений пік. Напередодні Дня закоханих цукерки та шоколад обирають у 4,5–5 разів частіше, ніж у «несвятковий» період. Ймовірно, ці покупки сприймаються як універсальне доповнення до основного, більш практичного подарунка. Такий собі маленький емоційний жест.

«Матеріальний» характер свята підтверджує частота запиту «подарунки на 14 лютого» — 74000 в лютому. 

Вплив акцій та знижок на покупну поведінку

День закоханих — один з небагатьох святкових періодів, коли українці майже не проявляють інтересу до знижок. У пошуку домінує прагнення знайти доречний і водночас практичний подарунок. Тобто фокус зміщується з ціни на сенс і відповідність конкретній людині.

Це добре видно в цифрах: у лютому загальний запит «подарунки на 14 лютого» набирає близько 74000 пошуків, тоді як запити про знижки або акції тримаються на рівні десятків. Фактично інтерес до економії становить до 0,1% від усього подарункового попиту.

Таблиця 5. Запити на акції та знижки перед 14 лютого

Отже, для Valentine’s Day низька ціна майже не працює як ключовий мотиватор. Інша ситуація з Новим роком, Різдвом чи Великоднем — перед ними українці активно шукають розпродажі та вигідні пропозиції.

Що чекати від 14 лютого у 2026 році?

День закоханих в Україні у 2026 році не втрачає актуальності попри війну, але помітно трансформується за форматом. В українців змінюється орієнтація з емоційності, романтичності та показного пафосу до стриманих, практичних та в чомусь навіть раціональних рішень.

Інші тенденції:

• Зростає інтерес до адресних подарунків, які враховують індивідуальність людини та є доцільними.
• Підготовка до 14 лютого здебільшого відбувається в останній момент.
• Квіти й солодощі продовжують бути в топі подарунків.
• Інтерес до знижок майже відсутній — на День Валентина емоція та доречність стають важливішими за економію.

Бізнесу варто зробити акцент на спрощений вибір подарунків. У виграші будуть короткі добірки з 4–6 позицій під конкретні ролі та бюджети, подарункові набори, покрокові гайди зі святкування тощо. Важливо не нехтувати соціальними мережами. Добре працюють відео в Instagram та TikTok, особливо з посиланнями на бажаний товар.

---

1. Скільки українців ніколи не святкували День святого Валентина: результати опитування — Наш Київ
2. Дослідження: День святого Валентина для бізнесу — поведінка споживачів, тенденції та витрати — Inweb
3. Опитування НДІ: 74% українців та українок вважають рівність чоловіків і жінок важливою — 50vidsotkiv.org.ua
4. Найнезвичайніші рекорди кохання в Україні — kp.ua
5. У Львові до Дня закоханих запустили романтичний експрес для військових — Суспільне Львів
6. «День закоханих в українські міста»: «Сільпо» запустила всеукраїнську хвилю освідчень — bazilik.media
7. До Дня святого Валентина українці влаштували флешмоб на честь ЗСУ — Патріот Донбасу